Experto destaca el poder de la publicidad para generar cambio social y ambiental

En un escenario donde los consumidores demandan cada vez más coherencia y compromiso por parte de las marcas, la creatividad publicitaria se ha convertido en una herramienta clave para impulsar transformaciones sociales y ambientales. Así lo afirmó Juan José Posada, reconocido creativo, al reflexionar sobre el concepto de “creatividad con propósito” y su aplicación en campañas de alto impacto.

Posada explicó que las nuevas generaciones ya no se conforman únicamente con productos de calidad, sino que valoran aquellas marcas que aportan a la comunidad, al planeta o a causas sociales específicas. “Hoy, si una persona puede elegir entre dos marcas similares, prefiere aquella que, además de vender, hace algo más”, señaló.

Desde su experiencia, una idea creativa se convierte en una verdadera herramienta de transformación cuando logra movilizar a las personas y generar un cambio de comportamiento. “La publicidad debe llevar a la acción: comprar, visitar, conocer o entender algo. Si logra eso, cumple su cometido”, afirmó.

Uno de los ejemplos más destacados de creatividad aplicada a un problema ambiental ha sido la campaña del Pez León, una especie invasora que amenazaba los ecosistemas marinos del Caribe. Posada reconoció que el mayor desafío fue vencer el miedo y el desconocimiento de la población frente a un pez considerado venenoso.

“Había que explicar que el veneno está en las espinas y no en la carne, y que consumirlo era, de hecho, la mejor forma de combatir la amenaza”, explicó.

El éxito de la campaña, que involucró al Ministerio de Ambiente, chefs, restaurantes, hoteles y comunidades locales, permitió que el mensaje trascendiera la publicidad y se convirtiera en cultura popular. Hoy, en zonas como las Islas del Rosario, la población de pez león se ha reducido de manera significativa gracias a esta iniciativa.

Entre los principales aprendizajes del proyecto, Posada destacó el rol de los chefs como voceros. “Ellos lograron comunicar temas complejos de biodiversidad y conservación de forma entretenida, lo que facilitó que el público recibiera el mensaje sin sentir que se trataba solo de publicidad”, indicó.

Sobre la responsabilidad de las agencias creativas frente a problemáticas como el cambio climático o la pérdida de biodiversidad, Posada aseguró que estas actúan como grandes impulsoras de iniciativas con propósito, aunque reconoció que su alcance depende del compromiso real de las marcas.

En ese sentido, advirtió sobre los riesgos del greenwashing y otros tipos de “washing”, señalando que, aunque la comunicación puede sensibilizar, la coherencia debe sostenerse en acciones reales.

Finalmente, al referirse a República Dominicana, Posada destacó una evolución positiva en los niveles de ejecución e ideación creativa, y resaltó el enorme valor de la herencia musical del país como un recurso poderoso para conectar culturalmente con las audiencias. “Tienen una riqueza cultural increíble que vale la pena seguir explotando”, concluyó.