La reconocida marca de cerveza Corona presentó oficialmente “Living is Calling”, su nueva campaña global con la que busca inspirar a las personas a salir de la rutina y reconectar con el mundo exterior durante este verano.
La iniciativa marca una nueva etapa para la plataforma “This Is Living”, llevando su mensaje de bienestar, libertad y conexión con la naturaleza hacia una experiencia más tangible e interactiva para consumidores de distintas partes del mundo.
“Durante los últimos 100 años, Corona ha inspirado al mundo a vivir más momentos de ‘This Is Living’, y creemos que el próximo capítulo consiste en motivar a las personas a reconectar con el aire libre”, expresó Clarissa Pantoja, vicepresidenta global de Corona.
Una alianza global para descubrir el mundo
Como parte central de la campaña, Corona anunció una colaboración estratégica con Tripadvisor, permitiendo que consumidores en más de 30 países puedan acceder a experiencias y actividades alrededor del mundo mediante códigos QR incluidos en los empaques de la marca.
La propuesta incluye más de 300,000 actividades turísticas y de aventura, desde caminatas costeras en Sudáfrica y paseos en velero en Brasil, hasta parapente en Perú y snorkeling en la Costa Amalfitana de Italia.
La marca busca transformar cada Corona en una invitación a explorar nuevos destinos y vivir momentos memorables en contacto con la naturaleza.
El verano como experiencia emocional
Más allá de una campaña publicitaria, “Living is Calling” conecta con una conversación global sobre bienestar, descanso y desconexión digital. En un contexto donde muchas personas viven absorbidas por la rutina y las pantallas, Corona apuesta por recordar la importancia de hacer pausas y disfrutar el presente.
La filosofía detrás de la campaña se enfoca en priorizar experiencias auténticas, encuentros humanos y aventuras al aire libre como parte de un estilo de vida más consciente y relajado.
Una narrativa inmersiva en primera persona
La campaña también presenta una nueva pieza audiovisual creada por la agencia Wieden+Kennedy, reconocida por desarrollar campañas de alto impacto visual y emocional.
El video sigue a siete amigos mientras recorren algunos de los paisajes naturales más impresionantes del mundo, utilizando una narrativa completamente filmada en primera persona. La propuesta visual busca hacer que el espectador se sienta parte de la experiencia y viva cada momento desde adentro.
“Con ‘Living is Calling’, llevamos esa filosofía un paso más allá y la convertimos en una invitación real a salir y vivir nuevas experiencias”, comentó Juan Sevilla, director creativo de Wieden+Kennedy Ámsterdam.
Intervenciones urbanas inspiradas en la naturaleza
La campaña cobrará vida en distintos mercados internacionales a través de intervenciones urbanas y experiencias inmersivas inspiradas en el océano y el aire libre.
Desde edificios emblemáticos intervenidos con elementos naturales en Latinoamérica hasta instalaciones sensoriales en Canadá, Corona busca transformar espacios cotidianos en recordatorios visuales de la importancia de reconectar con el entorno.
Con “Living is Calling”, Corona reafirma su posicionamiento como una marca ligada a los viajes, la playa y el estilo de vida relajado, invitando a una nueva generación a responder el llamado de vivir el verano con más libertad, espontaneidad y conexión humana.
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