Un estudio global de Boston Consulting Group (BCG) revela que la mayoría de las personas desea envejecer con vitalidad, pero solo el 12 % adopta hábitos sostenibles para lograrlo.
La investigación, que incluyó a más de 9.000 personas en 19 países, indica que incluso entre mayores de 56 años con condiciones preexistentes solo el 40 % toma medidas activas para cuidar su salud.
La brecha se produce porque muchos confunden los medios, como dieta, ejercicio y sueño, con los fines: bienestar, propósito y alegría.
Los jóvenes combinan herramientas tecnológicas, como apps de bienestar y relojes inteligentes, con conductas contraproducentes como el doomscrolling, consumo de bebidas azucaradas y saltarse comidas.
La personalización y la tecnología, incluida la inteligencia artificial, se identifican como factores clave para transformar la motivación en cambios sostenibles.
El envejecimiento saludable impulsa un ecosistema de consumo que incluye apps, wearables, clínicas de longevidad y suplementos a medida, con diferencias según la región.
En Latinoamérica predominan los remedios naturales y consumibles, mientras que en países desarrollados aumenta la demanda de diagnósticos avanzados, terapias mentales y servicios personalizados.
En India, el Sudeste Asiático y Medio Oriente, alrededor del 70 % de los consumidores utiliza tecnología vinculada a la longevidad.
Aunque el 80 % está dispuesto a compartir sus datos por experiencias personalizadas, la privacidad y la confianza siguen siendo barreras importantes.
«Los consumidores quieren vivir mejor, no solo más tiempo. Buscan soluciones personalizadas, accesibles y confiables que conviertan la intención en acción», afirmó Andrés Giraldo, Managing Director & Partner de BCG.
El estudio concluye que existe una oportunidad significativa para marcas que ofrezcan productos y servicios transparentes, personalizados y basados en evidencia.
Las soluciones exitosas equilibrarán innovación tecnológica con seguridad y transparencia para ganar la confianza del consumidor y fomentar hábitos duraderos.
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