Informe especial de Thea de Turckheim para RFI en español
Francia se ha convertido en el primer país del mundo en crear una legislación que penaliza la ultra fast-fashion. La jurista experta Marie Tixier-Habar, miembro del Centro Europeo de los Consumidores, nos explica su contenido. «Esta ley define la moda ultraexprés, de la cual hasta ahora no teníamos una definición, y establece un marco para los productores que venden este tipo de prendas en el mercado francés. El objetivo es limitar al máximo la venta de este tipo de productos, previendo sanciones para estos vendedores, así como medidas relativas a la gestión de los residuos que generan posteriormente.»
El gobierno galo está apuntando en particular contra el gigante chino Shein, que en 2025 abrió en París su primera tienda no virtual en el mundo (y fue un fracaso), y excluye, por ahora, a otros grandes actores del sector, como Zara, Uniqlo, Primark o H&M. Entrará en vigor a partir del 1 de septiembre de 2026.
La denominada ultra fast-fashion va un paso más allá de la moda rápida tradicional. Gracias al análisis de datos y a una producción extremadamente acelerada, algunas plataformas son capaces de lanzar miles de nuevos modelos cada día a precios muy bajos. Este modelo tiene un importante impacto ambiental, tanto por el uso de recursos como por la enorme cantidad de residuos que produce.
Para limitar la generación de residuos, el sistema prevé multas progresivas por prenda destruida. Podrán llegar hasta los 20 euros por unidad en 2030.
Para quienes consumen esos productos cotidianamente, es un cambio repentino. ¿Pero cuáles serán realmente las consecuencias para ellos? Marie Tixier-Habar indica que la ley se basa en dos ejes: menos publicidad y más información. «Concretamente, se trata de la desaparición de la publicidad para este tipo de marcas, tanto por parte de los influencers como de los medios más tradicionales. Pero también de que los consumidores dispongan de más información sobre el origen del producto, sobre cómo puede ser reciclado o reutilizado y sobre su composición.»
En la tienda de segunda mano Bis Boutique Solidaire, en el noreste parisino, los empleados están todos al tanto de esta nueva ley contra la fast fashion. Para ellos, es un cambio significativo. Pero antes de la aprobación de esta ley ya tenían una clientela fiel, con buenas razones para comprar ropa de ocasión. Violaine, responsable del negocio, tiene muy claro cuál es la principal. «La segunda mano, para cada vez más gente, empieza a convertirse en un reflejo. Pienso que es sobre todo por una cuestión de precio, porque la vida es cada vez más cara y quieren productos muy lindos a menor coste. Y para muchos, la segunda mano ha evolucionado: en las mentalidades, ya no es esa cosa sucia en la que hay que rebuscar… Puede haber tiendas bastante agradables donde todo está bien presentado.»
Esta legislación podría entonces incitar a los franceses a vestirse de manera más responsable. Jules abrió hace poco el "Atelier Lune", su propio negocio de prendas de segunda mano en el barrio de Montmartre. Las elige con esmero y presta una atención particular a los materiales y al saber hacer. «Hay muchísima gente que no se da cuenta de lo que supone coser una prenda… Realmente se trata de consumir mejor, pero menos. Y luego, en realidad, ¡cuidarla! Hacerse las preguntas adecuadas cuando se compra algo. También está la parte del reciclaje: que después sea posible donarla, pasarla a otra persona, porque es de buena calidad y dura toda la vida. Me parece súper importante frente a la fast fashion, donde las prendas duran un año o dos.»
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