SANTO DOMINGO, República Dominicana.- Los dos activos más valiosos de las empresas del siglo XIX son la reputación y la marca, estos son los puntos fundamentales en los que se debe apoyar una buena gestión directiva, expresó José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLORENTE & CUENCA.
Llorente expuso estos puntos de vista durante la presentación del libro “Innovación y Reputación” en el marco de la conferencia “Reputación y Generación de Valor para las empresas” que realiza BARNA Business School de Santo Domingo.
El libro “Innovación y Reputación” recoge artículos editados por directivos, consultores y colaboradores, y se analizan los retos para las empresas en materia de reputación. La edición de este material fue realizada por d+i, Centro de Ideas, Análisis y Tendencias.
“La comunicación practicada de forma profesional y responsable es un deber social y una herramienta para divulgar los valores y los servicios. Pero ésta debe estar debidamente integrada en la estrategia corporativa y en el modelo de dirección”, sostuvo Llorente.
Por su parte Alexander Barrios, Director General de LLORENTE & CUENCA República Dominicana, destacó cómo ha cambiado en esta década el mundo de la comunicación: “aquellos espacios de confort y seguridad en que vivían las empresas ya no existen. Ahora hay que servir a la vanguardia en el ejercicio constaste de idear, reflexionar y refutar la dogmática” explicó Barrios.
“Innovación y Reputación” es el primer libro publicado por LLORENTE & CUENCA, presenta contribuciones de d+i en 2011, agrupadas por temáticas: reputación y liderazgo; marca país; online y la empresa 2.0; relaciones empresa y política; crisis laborales; medios de comunicación y otros. El libro esta disponible para descarga desde la página Web de Innovación y Desarrollo de la consultora.