En la primera parte presenté un esquema sencillo sobre los elementos fundamentales que definen un Candidato. En este artículo (la parte No.2 de esta entrega) enumeraremos cuales herramientas tecnológicas puede usar el Candidato como factores decisivos en la estructuración de una campaña política.
II-Cuales herramientas tecnológicas y focales puede usar el Candidato como factores decisivos en la estructuración de una campaña política.
A-Redes Sociales:
Con un universo de usuarios que sobrepasan los 2,500 millones de personas, las principales redes sociales se han convertido en una herramienta formidable para la proyección y captación de votos del candidato. Sin embargo, existen cuatro características fundamentales que son determinantes para la utilidad de estas redes sociales, a saber:
1-Accessibilidad: Es cuando el portal se convierte en una fuente activa y abierta que permite acceder a todos los mensajes emitidos y archivados.
2-Influencia: Es cuando la apertura y la participación de sus componentes (participantes) influye en el contenido de los mensajes del portal.
3- Actualidad: Es cuando la Red Social se ejecuta en tiempo real y permite compartir criterios diversos, también en tiempo real, a través del juicio crítico y constructivo.
4- Conectividad: Es cuando la capacidad o extensión del contenido, aun siendo limitado, permite validarle con otros portales afines al tema presentado. Además, permite compartir documentos y fotografías también afines al tema.
Para un Candidato es importante que el Sistema de Redes Sociales (SRS), a utilizar, le ofrezca por lo menos lo siguiente:
- Capacidad para enumerar y clasificar los comentarios, adversos o no, por tema y relevancia.
- Capacidad para medir el impacto de estos comentarios para soportar la estrategia de campaña del Candidato.
- Capacidad para configurar un Temario de Referencia como soporte a dicha estrategia.
B- Grupos Focales:
Después de la Segunda Guerra Mundial, es que se determina estocásticamente, que el proceso de las encuestas está influenciado por las respuestas del entrevistado y la estructuración del Cuestionario (sesgo estocástico). Parte de esta estructuración estaba basada en el sistema de “preguntas cerradas” que limitaban la alternabilidad de respuestas disponibles. De ahí que el encuestado estaba limitado en su capacidad de expresar sus verdaderas motivaciones; excluyendo sus juicios de valores.
Motivado por lo anterior, los investigadores sociales concibieron la necesidad de instrumentar un mecanismo más abierto y participativo.
La configuración de los Grupos Focales está cobrando una relevancia extraordinaria debido a que promueve, a un costo razonable, resultados confiables, dentro de un tiempo de ejecución óptimo.
El éxito del uso del Grupo Focal dependerá del grado de participación de los encuestados, a través del intercambio dinámico de las ideas. Además, permite la clasificación y asignación de roles en determinados programas de la campaña del Candidato.
Sin embargo, no todo se lo podemos dejar a la espontaneidad. El Grupo Focal deberá estar diseñado de manera que pueda brindar información fehaciente al equipo de campaña del candidato.
Su dirección deberá estar conformada por personas adiestradas en las técnicas de dinámica de grupos focales que le permitan identificar los componentes participativos (participantes) que verdaderamente reflejen las necesidades de la comunidad. Además, según sean los paradigmas de la campaña, este deberá participar activamente en el diseño del Cuestionario de Control y el Índice Temático del mismo.
Cada Grupo Focal es diferente debido a factores geográficos, étnicos, de escolaridad y de la relevancia económica de esa comunidad en la región. Estas variables determinaran la estructuración de los Cuestionarios de Control y del Índice Temático a ser utilizado para el desarrollo dinámico de los encuentros.
Los grupos Focales ofrecen ventajas comparativas QUE NO ofrecen las encuestas. Es un proceso social e interactivo (casi siempre se incluye un convite) que NO excluye aquellos participantes con limitaciones motoras y poca escolaridad básica. Por el contrario, el uso del dialogo interactivo motiva a estos a ser más participativos, ya que se sienten parte de las soluciones; plantea además, soluciones “in situ” de las problemáticas que serán el punto de apoyo de la campaña política a desarrollar el Candidato. Este proceso tiene más credibilidad a uno que solo ofrece la “información evidenciada” producto de preguntas cerradas.
C-Medios de Comunicación:
Como instrumento de difusión de la imagen y perfil de campaña de un Candidato, los medios de comunicación tradicionales (radio, televisión y prensa escrita) son una excelente opción. Sin embargo, se debe de tener muy en cuenta su Costo, Niveles de Exposición y su Alcance o Blanco de Publico.
- Costos: La inversión en una campaña política, con una participación activa de los medios de comunicación tradicionales, es muy costosa. No solamente los “Spots” publicitarios son muy caros, sino también la “concertación de entrevistas”, debates y paneles de discusión. En lo referente a la prensa escrita sus costos son menores y con limitaciones de espacio y contenido.
- Exposición: Una campana mediática puede “quemar” a un candidato. La sobreexposición mediática causa repulsa entre los electores; ya sea porque el candidato “no pega” o porque el mismo solo se le ve como tema de “chercha y relajo”. En ambos casos el resultado será nefasto con un resultado negativo en las urnas.
- Alcance o Blanco de Publico: Aunque “los más desposeídos” son el blanco favorito de los candidatos, NO siempre el nivel de alcance o el mensaje es el más apropiado. Excluir otros sectores de la sociedad puede ralentizar el desarrollo de una campaña política debido a que los temas se agotaran y el Candidato perderá la perspectiva de TODA la masa electoral que necesita para ganar. Si este solo importantiza un segmento de la estratificación social, entonces puede perder el apoyo vital de aquellos sectores que lo ven como una opción de poder.
La necesidad de utilizar las Redes Sociales, los Grupos Focales y los Medios de Comunicación es inminente en toda campaña política de un determinado Candidato. Sin embargo, la necesidad de compilar la información requerida para el éxito de esta campaña, dependerá grandemente del resultado de la labor de los Grupos Focales y del manejo de esta información. Este procedimiento influye grandemente en la identificación y motivación del Blanco de Público y del uso de los Medios de Comunicación; teniendo como resultado una optimización de los recursos, humanos, económicos y financieros requeridos por la campaña política del candidato.
En la próxima parte presentaremos los elementos de recaudación de los fondos necesarios para el soporte logístico de la campaña.