La puesta en marcha del programa Marca País se hace cada más perentoria y necesaria en la medida en que los demás países que luchan por alcanzar un posicionamiento que les proporcione claras ventajas competitivas para la atracción de inversiones y la colocación de sus productos en el mercado mundial, logran alcanzar posiciones relevantes en los rankings de los estudios realizados por reconocidas firmas consultoras de prestigio internacional como el Country Brand Index (CBI) de Future Brand.
El resultado de este estudio en su contexto de amplio espectro global ubica en los diez primeros lugares del ranking a países tales como Canadá, Suiza, Nueva Zelanda, Japón, Australia, Estados Unidos, Suecia, Finlandia, Francia e Italia. Sin embargo, en un contexto regional como el de la América Latina los datos indican que la Republica Dominicana ocupa el octavo lugar entre los países de la región, mejorando su posición con respecto a los resultados del anterior estudio correspondiente al año 2010 en que se encontraba situado en el decimoséptimo lugar. En el ranking global RD ocupa el puesto número 55 de 133 países estudiados a nivel mundial.
Los primeros cinco lugares en la región lo ocupan Costa Rica, Brasil, Argentina, Chile y Perú, con México y Uruguay delante de la Republica Dominicana. El estudio indica que como región América Latina está en ascenso, desarrollando un creciente sentido de identidad durante la última década, lo que favoreció su consolidación en una época en la cual entidades regionales mas establecidas como la Unión Europea, comienzan a cuestionar su valor.
Esta situación presenta evidentemente un escenario ideal para que el nuevo gobierno dominicano asuma el reto de “dar continuidad a lo que se ha hecho bien” poniendo en ejecución los planes y proyectos desarrollados sobre una plataforma estratégica diseñada en los últimos años y lista para su despegue con el adecuado y necesario respaldo económico y financiero que hasta ahora ha hecho falta.
El proyecto Marca País República Dominicana se inicio a mediados de la década pasada con la contratación de Acanchi, una de las firmas consultoras especializadas en el manejo estratégico del Country Branding. Esta firma llevó a cabo un proceso profundo de investigación tanto a lo interno como en el exterior que incluyó entrevistas a un amplio abanico de personas incluidas políticos, líderes empresariales de distintos sectores de negocios, servidores públicos, proveedores de turismo, choferes turísticos, estudiantes universitarios, maestros, religiosos, músicos, propietarios de pequeños negocios, aristas, hoteleros, dueños de restaurantes, empleados de oficina, pintores, historiadores, especialistas de herencia cultural y proveedores de transporte.
Como resultado de este esfuerzo se cuenta en la actualidad con una propuesta estratégica concreta de posicionamiento para el país con una personalidad de marca y directrices de cómo manejarla frente a los diferentes sectores tales como el turístico, la ciudadanía, los inversionistas locales, el comercio y la exportación.
Esta propuesta fue consensuada durante la celebración del Foro Marca País, evento convocado, coordinado y organizado el año pasado por el Centro de Exportación e Inversión de la Republica Dominicana (CEI-RD). La conclusión de este evento tuvo como resultado, entre otros temas importantes, la solicitud al Presidente de la República de un Decreto nombrando un Comité Gestor compuesto por 25 miembros, 10 del sector publico y 15 del sector privado, cuyo mandato es trabajar los criterios y términos de referencia así como la forma en que se procederá para unificar y definir la esencia del país, un elemento que con solo mencionarlo identifique los atributos y valores diferenciales de República Dominicana. Este Decreto fue emitido con el número 22-12 de fecha 24 de enero del 2012, cuya puesta en operación por razones obvias de la campaña política tuvo que ser pospuesta hasta la juramentación del nuevo Presidente de la Republica, licenciado Danilo Medina.
Tal como señala en su estudio el Country Brand Index de Future Brand hay que tener presente que la marca de un país nunca es estática. Los países deben responder como competidores en un mundo de escasos recursos, para diferenciarse y asegurarse una ventaja. La incapacidad de articular claramente una historia convincente puede suponer una desventaja importante al comparar una nación con otra.
El Country Branding es un requisito muy real para las naciones en el siglo XXI. Los acontecimientos de este año demuestran como el cambio económico, político y social puede influir sobre la fortaleza de una marca año tras año, particularmente a medida que los medios sociales intensifican y aceleran la distribución de imágenes, ideas y asociaciones que delinean la percepción.