La magia de las marcas de dimensión global reside en su capacidad de ser conocidas y reconocidas y poder a través de ese reconocimiento influenciar el comportamiento y el estilo de vida diaria de miles de millones de consumidores y usuarios, en las mas disimiles líneas culturales del globo terráqueo.

Hacer mención de marcas tales como Coca-Cola, Apple, IBM, Samsung,  Nissan, Microsoft, y muchas otras, no requiere una amplia explicación en ningún idioma, respecto a los atributos, beneficios y valores que las mismas ofrecen en términos de su funcionalidad, ventajas y satisfacciones aportados a quienes las prefieren para cumplir sus necesidades cotidianas.

El mundo global de la actualidad a diferencia de épocas pasadas está saturado de esta clase de bien comercial, dando como resultado la existencia de organizaciones dedicadas al estudio del comportamiento y posicionamiento de las mismas, así como su valor monetario en el mercado global.

En ese contexto la firma Interbrand, una de la más destacada empresa líder en consultoría de negocios a escala internacional, publica su reporte anual sobre las 100 marcas más valiosas del mundo, analizando las distintas formas en que estas tocan y benefician a una empresa desde la generación de resultados económicos para la misma, hasta cumplir las expectativas del consumidor.

Coca-Cola, Apple e IBM lideran este decimotercer reporte. Coca-Cola consolidándose en la primera posición y Apple pasando a ocupar el segundo puesto al lograr ventas extraordinarias tanto en mercados desarrollados como en países de economías emergentes.

Las marcas de mayor crecimiento durante el período son Apple, Amazon, Samsung, Nissan y Oracle. A pesar de la partida de Steve Jobs de este mundo, la conexión emocional de la marca con el consumidor se mantiene más fuerte que nunca, impulsando un crecimiento superior al 49%. Amazon por su parte con la introducción de Kindle Touch y Kindle Fire en 175 países amplia su alcance mas allá de sus e-lectores originales convirtiéndolo en un serio rival del iPad. El Kindle Fire se ubica ahora como la segunda tableta más valiosa en participación de mercado en el mundo.

Samsung con un crecimiento de 40% se convirtió en el líder mundial de embarque de Smartphone en el 2011 superando a Apple y Nokia. También generó mucho ruido al integrar su Galaxy SIII y Note en la Ceremonia de Apertura de las Olimpiadas 2012 en Londres. A pesar de su batalla legal con Apple, su participación en el mercado global es de 32.6% y su valor de marca se incremento en un meteórico 40% el año pasado.

Nissan por otro lado, se recuperó rápidamente del desastre natural del año pasado en Japón aumentando  su participación de mercado, basado en la innovación y creación de osados diseños  como el de Nissan Juke. Su habilidad de sobreponerse a desafíos e innovar continuamente llamó la atención de los consumidores, ayudando al incremento del valor de marca en un 30%.

Finalmente Oracle con un 28% de crecimiento ha venido ampliando su espectro comercial más allá de soluciones de base de datos, en interés de mantenerse a la vanguardia de sus competidores. La compañía continua haciendo adquisiciones estratégicas y creciendo sus capacidades y su oferta, especialmente en computación de nube. El crecimiento de 28% en su valor de marca este año, es prueba de que tales estrategias han impactado al consumidor y al inversionista por igual.