En plena luz del día, y sin motivo aparente, unas 12 mujeres pasearon el miércoles por las calles de Madrid y Sevilla en ropa interior.
Se dedicaron a visitar distintas tiendas de la cadena de ópticas Multiópticas en respuesta a la convocatoria que la artista visual y activista feminista Yolanda Domínguez hiciera una semana antes.
"¿Quién quiere acudir vestida de la misma forma que el anuncio a las tiendas de la marca y recrear esa imagen?", preguntó en las redes Domínguez.
La respuesta resultó en la campaña "Accesibles y Accesorias" que ya se ha compartido más de 40.000 veces en Facebook. "En este anuncio se hace una analogía entre un objeto y las mujeres, caracterizándolas como 'accesibles' y 'accesorias': accesibles porque están dispuestas y disponibles, accesorias porque las puede cambiar todas las veces que quiera", escribió Domínguez
en su sitio.
En el comercial de TV, un hombre entra a una cantina del "lejano oeste" lleno de mujeres en lencería y al final elije a la que -también en ropa interior- lleva lentes.
Una voz en off dice: "Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras".
Vea anuncio de Multiópticas aquí
Domínguez le cuenta a BBC Mundo que de las 100 mujeres que respondieron a la convocatoria, sólo 12 pudieron participar por cuestiones de horario. La idea era trasladar la experiencia del anuncio a la vida real y observar las reacciones.
“En algunas tiendas nos insultaron y en otras llamaron a la policía”, explica Domínguez. “En realidad era la reacción que nos esperábamos. Fueron los dependientes quienes le dieron la lectura a la crítica; si ellos no quisieron esa imagen en sus tiendas ¿por qué Multiópticas da esta imagen en la publicidad?”
Vea aquí el video de la campaña "Accesibles y accesorias"
Esta no es la primera vez que Yolanda Domínguez causa revuelo en las redes. "Desde el 2008 empecé a hacer este tipo de campañas. Elijo esta manera de creación porque me gusta el arte como lugar de encuentro y experiencia social. Me gusta proponer experiencias a través de las cuales la gente se una y participe".
La empresa emitió un comunicado en el que lamenta la polémica. "El spot no pretende ser una representación literal del Lejano Oeste", le explica a BBC Mundo un representante de Multiópticas. "De 19 mujeres, sólo tres aparecen en ropa interior. Él va vestido así, porque viene de la calle. Toda la estética atiende simplemente a cuestiones estéticas".